《琉璃》热播背后，对于欢瑞、优酷、芒果TV的三重重任？

虽然《琉璃》的原著小说《琉璃美人煞》和《花千骨》 《三生三世十里桃花》合称“女仙侠三经”，作者Shiro也是仙侠小说领域的“大神”人物，但《琉璃》一开始并不是很乐观。

夏衔戏剧的巅峰已经过去，这是不争的事实。《香蜜沉沉烬如霜》虽然曾经在2018年带回来一股仙侠热，但只是短暂的高光，《招摇》 《三生三世枕上书》 《三千鸦杀》 《天舞纪》等等无一例外都是雷声大雨点小。

另一方面，成毅和Crystal的人气和人气，也不足以支撑一部爆款IP剧。创始人辞职，实际控制人股权被司法冻结，8亿多债务违约.欢瑞世纪的负面事件也给《琉璃》蒙上了一层阴影。

正是因为如此，#刘力单方面取消与芒果TV的合约#才冲上微博热搜，引起了大众的好奇。很多人抱着探索《琉璃》是否值得和优酷、芒果TV竞争的心态，结果逐渐变成“真香”。

8月6日播出后，《琉璃》的人气持续攀升，获得了多个排名，如Vlinkage单日网播指数榜、微博剧榜、猫眼网剧人气榜、豆瓣热门电视剧榜等。豆瓣评分也从7.1上升到7.5。

《琉璃》似乎正在成为另一个《香蜜沉沉烬如霜》，我们要探索的不仅仅是它“真香”的秘密，还有它“三大重要任务”的可能性。

极端的“美是强烈而悲惨的”，高级的虐恋

迎合大众的观看期待一直是制作爆款的第一关键。

从《我的前半生》职场女强人唐静，到《香蜜沉沉烬如霜》天帝润玉，《陈情令》夷陵始祖魏武贤，《安家》黄金房产经纪室，《三十而已》最强主妇顾佳，以“美强惨”为属性的角色越来越受欢迎。

“美强而悲”，顾名思义，是指外表和实力出众，但人生经历、阅历甚至结局都是悲催的人。这种角色的关键在于它能最大限度地唤起观者的敏感情绪。

正如知乎网友穆威所说：“一个角色让你对他的遭遇感到难过，对他的美貌痴迷，也能让你在实力上有尊重。这样的角色怎么会没有吸引力呢？此外，悲剧往往比喜剧更感人。悲剧就是把美好的东西毁灭给人看。很美，很强，很美，只是生活坎坷，很苦，不是更无常，更尴尬吗？”

《琉璃》紧跟潮流，把“美强而悲”玩到了极致。

前期仙侠爱情剧最多只是第三代受虐狂，但《琉璃》讲述的是第十代情劫，很少关注男性受虐狂的故事设定。

第九世，余思风不是被楚玄寂亲手杀死，就是为她而死，每次余思风死前，楚玄寂都会在眼角流下一滴血。第十，这一滴血成了余思风眼角的一颗泪痣，但他们之间的羁绊和折磨还在继续。

此生，楚宣帝成了少阳派第二少妇，缺少六感，而于思凤则是李泽宫的首席弟子，天赋异禀。两人相遇后，于思凤很快对楚宣帝产生了爱慕之情，于是谩骂开始了。吐血，跪着，被打.余思峰的心被未回头的爱情折磨，身体不得不承受爱人诅咒的攻击所带来的骨蚀之痛，被称为“润玉2.0”。

演员和角色的结合为《琉璃》的“美与苦”增添了吸引力。成毅表演了于思凤的温柔、隐忍和投入，表情和眼神都非常贴近人物。Crystal对楚玄寂的呈现也是合格的，将角色前期的天真演绎得潇洒自然。

根据早前片方发布的终极电影<爱尬聊_生活百科>来看，于思枫后续的经历会更加令人担忧，从与楚轩逸的爱情距离来看，还有很多艰辛要做。《琉璃》还会继续被虐，观众可能还会继续“真香”，但它能否成为夏天的黑马，很难完全完成它肩负的“三大重任”。

助燃、引导和重启

03010的“三大任务”

助燃优酷和芒果TV暑期档是《琉璃》的第一责任。

《琉璃》播出前，芒果台制作的《琉璃》上半年暑期档势头不如从前，网剧界也没有什么大热之作。在优酷方面，虽然平台播出的《乘风破浪的姐姐》带有单播的感觉，但还是被爱奇艺流失了不少流量。另一方面，《重启之极海听雷》也迎来了《这！就是街舞3》 《脱口秀大会3》等对手。

优酷急需一部独角戏来提高它赢得夏季冠军的成功率。与《乐队的夏天2》类似的《东宫》，显然是一个不错的选择。

《琉璃》虽然只在优酷“独唱”了一个多小时，但还是成为了目前平台上最受欢迎的剧之一。站内人气值一度达到9920，通过网络维权夺回《琉璃》的芒果TV也收获颇丰。到发表的时候，《琉璃》已经在芒果卫视播出了5亿多。

《琉璃》完成了支持优酷和芒果TV暑期档的重任，但不足以带领仙侠剧走出低迷。

不可否认，《琉璃》完成了一次夏衔剧的审美迭代和自我更新，但问题是，夏衔剧越来越难爆了。这个问题的症结不仅仅是内容的老梗频出和苏王秀兰的泛滥，还与制作成本和外部政策环境的制约密切相关。

由于故事基本依赖中国古代神话传说体系，国内夏衔剧的世界观非常庞大复杂，制作难度大，投资巨大。据悉，《琉璃》的拍摄周期长达162天，在此期间使用了大量的实拍，后期还有两个特效

　　其次，“限古令”颁布后，仙侠剧的市场空间被极大压缩，播出的不确定性也被大幅提高，再加上近两年播出的仙侠剧收视和市场效益大都表现平平，致使视频网站、电视台对其的采购标准越来越严格，购入数量越来越保守。

　　《琉璃》救不了仙侠剧，而关于欢瑞世纪逆袭的故事，一部《琉璃》也只能书写个开篇。

　　从巅峰跌入了低谷，欢瑞世纪当前的困境固然与政策、市场环境有关，但最大的问题还是成熟明星离巢和对古装剧放不下的依赖。

　　公司2019年年报显示，欢瑞世纪去年实现营业收入5.40亿元，同比下滑59.35%，艺人经纪业务收入下滑 42.17%。在今年7月中旬发布的2020年半年度业绩预告中，欢瑞世纪又再次指出，公司上半年的艺人经纪收入较上年同期大幅减少。

　　头部古装项目积压，是造成欢瑞世纪2019年营收大幅下滑的另一个重要原因。截至去年年末，欢瑞世纪应收账款余额为 12.63 亿元，而仅《天下长安》一部剧的应收账款余额就占据了近三分之一，坏账准备期末余额1.82 亿元，另一部积压两年多的《封神之天启》也计提了近一亿的坏账。

　　今年5月，有爆料称《封神之天启》已被腾讯视频退货。不论消息是否属实，按照售卖合同的约定，如果该剧无法在今年10月31日前上线播出，腾讯视频有权利退片。

　　更要命的是，《长安诺》《山河月明》这两部古装大剧同样未确定播期，但欢瑞世纪已于今年7月又开机了一部新古装剧《梦醒长安》，公司将和光线传媒共同制作的《春日宴》也是古装题材。

　　庆幸的是，《琉璃》再次证明了欢瑞世纪在古装领域的制作实力，也终于为它培养出了新血液。优酷北斗星数据显示，《琉璃》开播一周，男女主角成毅、袁冰妍全网热度指数分别上涨4.8倍和2.4倍。其中，成毅在艺人热度上升榜中排名第一，成为新任“8月男友”。